从创建起步的第一天起,海宁皮具时尚小镇就坚持用“市场化”提供竞争力,以“高端化”接轨新时尚,已经形成以商贸功能为主体,集时尚旅游、休闲生活和皮具产业链服务功能于一体的产业生态体系,成为传统产业转型升级的新载体、新平台和新引擎。据统计,2015年至2018年,小镇累计完成投资62.08亿元,其中特色产业投资占比为82.94%,民间投资占比为80.52%,贡献税收15.57亿元。

这座以时尚为名的小镇背后,是海宁数十年如一日,溯流而上、猛进如潮的坚实步伐。从“零资源”到“一张皮”再到千亿时尚产业,海宁办了一个市场、兴了一批产业、活了一方经济、富了一方百姓,在改革开放大潮中缔造了中国皮具之都的行业神话,记录了中国时尚产业走向现代化,社会观念走向多元化的发展历程。

【画里景】

“设计海宁”奏响华彩乐章

市列珠玑,户盈罗绮,竞豪奢。近年来,一场越来越高端化、国际化的“新时尚革命”从潮起之地掀起,T台上,“设计海宁”一次次闪亮登场:

2019年2月21日,米兰时尚周上,达·芬奇国家科学技术博物馆高朋满座。文艺复兴时代的古老建筑与流光溢彩的T台交相辉映,来自中国海宁的一套套服装如行走的艺术品在场中穿梭,天马行空的设计理念,简约摩登的现代风格,令在座的来自十多个国家的服装设计师、时尚编辑、时尚买手等叹为观止。

2019年6月28日,第二十六届海宁中国皮具博览会盛装到来,来自国内外的知名企业家、设计师、时尚买手、政府和行业协会领导云集海宁,共襄盛举、探讨趋势、引领潮流。短短5天中,27场走秀发布流光溢彩,300多个参展品牌百花齐放,60000平方米展馆处处车水马龙,72000人次入场洽谈热火朝天……这一刻,世界时尚圈翘首向东,“新时尚,新海宁”风潮席卷而至。

【话变化】

“零资源经济”创造百亿级奇迹

不产皮具的海宁,何以在“零资源”的基础上创造出了奇迹?

千里之行,始于足下。“皮具城培育发展过程中,我们胆子有点大,有点敢于探索的精神。”一位全程参与海宁皮具城草创的老领导回忆道。

早在半个多世纪前,海宁制革厂就自主研发了铬鞣(即清光)绵羊皮服装手套革,“打开了中国皮具工业第一个成品外贸之门”;40年前,以海宁制革厂原副厂长、总工程师于义为首的技术团队发明的猪皮绒面服装革技术火爆国际市场,创下了数亿美元外汇。随后,海宁制革厂的工人们乘着改革开放的春风,勇敢追逐自己的梦想。当时掌握着制革工艺的他们纷纷开办企业,成为海宁第一批创业者。到了20世纪90年代初,已经拥有200余家皮具企业的海宁迫切呼唤着专业市场的到来。

路要怎么走?当时的海宁市委市政府经过深入调研,确立了“综合市场建设和专业市场建设相结合,市场建设和房地产开发相结合,使用本地资金和引进外地资金相结合”的建设思路,这样的理念在当时不可谓不超前。

项目于1993年12月动工,次年春节之后,皮具城进行了海宁历史上第一次“卖楼花”活动,引进当时粤港发达地区房产开发中的预售制度,筹措解决了一期工程3万平方米的全部建设资金。在20多年前,这是一个前无古人的创举:海宁人在一无所有的条件下率先做了探索、开了先河——没有花政府财政的一分钱,也没有银行的一分钱,就建成了全国最大的皮具市场。

1994年9月22日,在全国大建市场的高潮中,海宁城北张灯结彩,33亩土地上,占地3万平方米的浙江皮具服装城热热闹闹地开张了。

25年来一轮轮残酷的市场竞争大浪淘沙,这个“无中生有”的皮具产业却如滚雪球般越做越大,至今皮具工业企业数量已突破1500家;这座不起眼的浙江皮具城已经变成了面积达到100多万平方米的海宁中国皮具城,成为国家4A级景区,经营户超过6000户,年产值突破200亿元。

一组数据透露出海宁皮具城阔步前行的底气:当前全市皮具产业工业企业已经达到1600多家,批发零售企业6000多家,品牌5000多个,从业人员10万多人。在“互联网++”经济如日中天的今天,海宁还表现出了明显的线上线下优势:目前海宁拥有服饰类电商企业4000多家,年成交额超300亿元,许多企业与阿里巴巴合作开展了“淘宝直播”,网红直播基地也已经有多家单位入驻。

一个市场的能级,不仅仅来自销售量。继获得全国文明市场、国家4A级旅游景区、五星级文明规范市场等称号后,9月10日,海宁中国皮具城与海尔衣联网、中国服装协会签署了《关于共同搭建衣联网生态圈战略合作协议》,正式加入了中国服装物联生态联盟,开启衣联生态新模式。这次“入盟”,标志着海宁皮具城将主动对接优势资源,从售后服务开始,未来将深度联合海宁皮具城内的优质商家和品牌,植入芯片,做到服装溯源,打造海宁皮具城认证的高端品牌联盟。

【画外音】

千亿时尚产业

扬帆世界级先行区

“我们不满足于做‘中国皮具服装之都’,还要打造‘全球皮具时尚之都’和‘中国高端秋冬时装之都’。”海宁中国皮具城相关负责人坦言,“‘新时尚,新海宁’不是凭空喊出来的,它建立在对中国服装行业的认识之上。”

在业内,海宁中国皮具城主办的“中国国际皮具裘皮服装流行趋势发布”和“中国国际时装周”已经成为最具影响力的时尚发布活动。台前的惊艳背后,是海宁皮具城走向世界时尚版图中心的坚定步伐:2018年3月,全球皮毛行业的“G20峰会”——“一带一路”国际毛皮文化产业高峰论坛在海宁举行,来自14个国家和地区的行业领袖和代表还共同发表了《海宁宣言》,为推进行业可持续发展发出强音。

皮具,铸就了海宁时尚产业的第一个黄金时代,20多年的积累聚势让海宁的皮具产业具备了向时装产业拓展进军的力量。

时至今日,海宁这座以潮闻名的城市,早已不满足于做全球时尚行业的销售终端。近年来,时尚产业已经被列为浙江省重点发展的万亿级产业、海宁市重点发展的千亿级产业,同时海宁市委、市政府明确提出以更高远的站位积极打造时尚潮城、争做全国时尚第一城。今年,海宁市又专门出台了《关于加快推进千亿时尚产业集群建设的若干措施》,聚焦海宁市时尚产业培育发展、智能制造等各环节,直面外部挑战压力,精准对接企业发展所需,强化要素支撑和措施保障,加快新旧动能转换,助推海宁皮具、经编和家纺等传统产业突破内部提优瓶颈,整体向时尚产业扩容升级,全力打造国际时尚潮城。

栽下梧桐树,引来金凤凰。近年来,向着海宁“千里奔袭”的北上广深杭设计师不在少数,设计与面料企业的合作、设计与成衣企业的合作、设计与销售的结合,设计师们不断发挥智慧,对接产业上下游,让设计充分在产业链的各个环节上发力。截至2018年底,海宁已有250多家设计企业和设计工作室,2000多名专职设计师,年设计成果转化值35亿元。

从筚路蓝缕到流光溢彩,这是一段走向世界时尚版图中心的长征路。今年3月,在上海举行的2019中国国际服装服饰博览会上传来好消息,中国服装协会正式授予海宁市“中国优质原创时装基地”称号。6月28日,中国服装协会、海宁市人民政府与海宁市服装协会举行了“世界级产业集群先行区”三方共建仪式,新海宁,新时尚,已经成为全世界范围时尚品牌的“最佳合伙人”。